Local pack – co to jest i jak wykorzystać w SEO?

Trzy firmy z mapką nad wynikami

Co się dzieje z wynikiem organicznym pod spodem

Pierwszy wynik organiczny zbiera średnio 39,8% kliknięć, ale przy zapytaniu, nad którym stoi pakiet lokalny, spada do 23,7%.1 Druga pozycja schodzi w tej samej sytuacji z 18,7% do 15,1%.1 Innymi słowy: pojawienie się trzech wizytówek zabiera pierwszemu wynikowi organicznemu ponad jedną trzecią uwagi. To jest właściwy powód, dla którego przy zapytaniach lokalnych praca nad samą stroną nie wystarcza: nawet pierwsza pozycja w wynikach nie da tyle, co miejsce w bloku ponad nią.

Nie 75%, tylko 48,1% na całą trójkę

W polskim internecie krąży liczba „TOP 3 w mapach to 75% kliknięć”, której nikt nie potrafi przypisać do żadnego badania. Zmierzony rozkład wygląda inaczej: pierwsza pozycja w pakiecie 17,6%, druga 15,4%, trzecia 15,1%, razem 48,1%.1 Ciekawsza od samej sumy jest odległość między pozycjami. Różnica między pierwszym a trzecim miejscem w pakiecie wynosi 2,5 punktu procentowego, podczas gdy w wynikach organicznych ta sama różnica sięga niemal trzydziestu punktów. W pakiecie lokalnym liczy się więc wejście do trójki, a nie wyścig o czoło. Dlatego oferta „gwarantujemy pierwsze miejsce w mapach” sprzedaje różnicę, której prawie nie ma.

Jeden profil, kilkadziesiąt różnych wyników

Pozycja w pakiecie nie jest jedną liczbą dla całego miasta, bo wynik zależy od miejsca, z którego ktoś pyta. Dlatego mierzymy ją siatką kilkudziesięciu punktów rozłożonych po mieście i okolicy, a nie pojedynczym zapytaniem spod własnego biurka. Dopiero taki pomiar pokazuje kształt zasięgu: firma potrafi być w trójce w promieniu dwóch kilometrów od siedziby i znikać całkowicie cztery kilometry dalej, przy dokładnie tym samym zapytaniu. Zmierzony przykład z naszej pracy: klient z branży technicznej wszedł z 8% do 32% punktów siatki, w których jego profil pokazywał się w pakiecie lokalnym, a widoczność ogólna w mapach wzrosła u niego z 28% do 58% w dwa miesiące, bez zmiany adresu firmy.2 Złożyły się na to rzeczy nudne i powtarzalne: kompletny profil, właściwa kategoria główna, systematycznie zbierane opinie i spójna wizytówka NAP.

Dlaczego jeden odczyt nic nie znaczy

Sprawdzenie „jesteśmy w pakiecie” z laptopa w biurze opisuje jeden punkt na mapie, akurat ten, w którym firma ma największą przewagę, bo siedzi pod tym adresem. Klient szukający z drugiej strony miasta widzi zupełnie inną trójkę. Stąd dwie praktyczne zasady. Po pierwsze, zasięg podaje się jako odsetek punktów pomiarowych, nie jako pozycję; „trzecie miejsce w mieście” nie znaczy nic bez informacji, gdzie mierzono. Po drugie, ten sam pomiar powtarza się po zmianach w profilu, bo tylko porównanie dwóch siatek pokazuje, czy praca nad profilem firmy cokolwiek zmieniła. Cała reszta pozycjonowania lokalnego (treść na stronie, opinie, obecność w Mapach Google) jest wtedy mierzalna zamiast deklarowana.

Najczęstsze pytania

Czy trójka w mapach zgarnia 75% kliknięć?
Nie. Zmierzony rozkład to 17,6%, 15,4% i 15,1%, czyli 48,1% na całą trójkę. Liczba 75% nie ma potwierdzonego źródła.

Ile traci wynik organiczny, gdy nad nim stoi pakiet lokalny?
Pierwsza pozycja spada z 39,8% do 23,7% kliknięć, druga z 18,7% do 15,1%.

Czy warto płacić za pierwsze miejsce w pakiecie?
Nikt nie może go zagwarantować, a różnica między pierwszym a trzecim miejscem to 2,5 punktu procentowego. Wartość ma wejście do trójki i utrzymanie się w niej na jak największym obszarze.

Źródła

1. First Page Sage, Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position, odczyt 4 września 2026 — rozkład kliknięć w pakiecie lokalnym (17,6%, 15,4%, 15,1%) oraz CTR wyników organicznych przy obecnym pakiecie lokalnym (23,7% dla pozycji pierwszej, 15,1% dla drugiej). Zobacz raport →

2. Wynik zmierzony siatką punktów pomiarowych u klienta z branży technicznej, po dwóch miesiącach pracy nad profilem firmy. Zobacz, jak mierzymy zasięg wizytówki →