Reklama w ChatGPT · Ads Manager
Reklama w ChatGPT: kupujesz miejsce pod odpowiedzią, nie w niej
Prowadzimy kampanie ChatGPT Ads dla firm z Polski: konto na Twoje dane, kreacje, wskazówki kontekstowe, pomiar i miesięczny raport z kosztem jednego zapytania. Zanim cokolwiek podpiszesz, sprawdzamy trzy rzeczy, które decydują, czy ten kanał ma u Ciebie sens: branżę, kody pocztowe Twojego miasta w katalogu OpenAI i to, czy Twoi klienci korzystają z darmowego ChatGPT. Jeśli któraś nie przejdzie, mówimy to przed wyceną.
Szukam firmy, która zrobi kuchnię na wymiar w Bydgoszczy. Na co zwrócić uwagę przy wycenie?
Przy kuchni na wymiar wycena powinna być rozbita na elementy:
Fronty: lakier, laminat czy fornir
Korpusy: płyta 18 mm, obrzeże ABS
Blat: laminat, kwarc albo drewno
Okucia: ciche domykanie, szuflady
Pomiar i projekt: w cenie czy osobno
Montaż i termin: zwykle 4–8 tygodni
Podaj wymiary pomieszczenia i budżet, a przygotuję listę pytań do wykonawcy.
Pomiar i projekt w cenie. Wycena w 48 godzin, montaż w 6 tygodni.
Jaki materac 160×200 do 3000 zł wybrać dla dwóch osób?
Przy dwóch osobach o różnej wadze sprawdź:
Strefy twardości: niezależne dla każdej strony
Typ: kieszeniowy lub piankowy w tej cenie
Wysokość: dopasowana do ramy łóżka
Okres próbny: zwrot po 30–100 dniach
Pokrowiec: zdejmowany, do prania
Powiedz, jak sypiacie i ile ważycie, a zawężę wybór do dwóch typów.
100 dni na zwrot. Doradca dobierze twardość do wagi obojga.
Chcę nauczyć się Excela do pracy w biurze w cztery tygodnie. Od czego zacząć?
Cztery tygodnie wystarczą na podstawy, jeśli codziennie zrobisz jedno ćwiczenie:
Tydzień 1: formatowanie, sortowanie, filtry
Tydzień 2: WYSZUKAJ.PIONOWO, JEŻELI
Tydzień 3: tabele przestawne
Tydzień 4: wykresy i raport z pracy
Prześlij przykładowy plik, a ułożę plan na Twoich danych.
12 lekcji wideo i zadania. Pierwsza lekcja bezpłatnie.
Weryfikacja twierdzenia
„Zapłacę i ChatGPT będzie polecał moją firmę”
Nie ma takiej usługi.
„Reklamy nie wpływają na odpowiedzi ChatGPT. Reklamy działają w systemach oddzielonych od naszego modelu czatu, a reklamodawcy nie mogą kształtować, klasyfikować ani zmieniać odpowiedzi ChatGPT”.
Centrum pomocy OpenAI, „Reklamy w ChatGPT”, odczyt 8 września 2026Reklama pojawia się pod odpowiedzią, jako oznaczony blok sponsorowany z nazwą firmy, logo, tytułem, opisem, obrazem i linkiem. OpenAI dodaje zdanie, które warto znać: zobaczenie reklamy nie oznacza, że OpenAI poleca reklamodawcę.
Za budżet kupujesz więc sąsiedztwo odpowiedzi na pytanie, które klient właśnie zadał. To dużo, bo pytanie jest już zadane i intencja jest jasna. Ale to nie jest rekomendacja i nie sprzedajemy tego jako rekomendacji.
Blok sponsorowany stoi pod odpowiedzią, oddzielony i oznaczony.
W treści odpowiedzi nie ma miejsca do kupienia, u nikogo.
Pytanie jest już zadane, więc reklama trafia w konkretną potrzebę, nie w przeglądanie.
Zasięg
Komu reklama w ogóle się pokaże
Reklamy widzą wyłącznie użytkownicy planów Free i Go. Plany Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu są bez reklam, podobnie jak konta osób poniżej 18 lat.
W Polsce z ChatGPT korzysta co trzeci internauta: 10,2 mln osób miesięcznie według Mediapanelu z października 2025, w tym 39,6% mieszkańców wsi. Jeśli sprzedajesz konsumentom albo lokalnie, zasięg jest realny. Jeśli sprzedajesz firmom, Twój odbiorca często siedzi na koncie firmowym bez reklam i tej reklamy nie zobaczy nigdy.
Dwie różnice wobec Stanów, które zmieniają planowanie w Polsce:
- Brak personalizacji w EOG. O doborze reklamy decyduje kontekst bieżącej rozmowy, nie historia czatów użytkownika.
- Brak własnych list odbiorców. Remarketing na bazie klientów nie działa w kampaniach kierowanych na EOG.
- Brak reklam obok tematów wrażliwych. OpenAI nie pokazuje reklam przy rozmowach o zdrowiu, zdrowiu psychicznym i polityce, niezależnie od reklamodawcy.
Kwalifikacja
Czy Twoja branża ma wstęp
To pierwsza rzecz, którą sprawdzamy, bo żaden budżet nie zmieni zasad reklamowych OpenAI. Poniższy podział pochodzi z wersji 1.5 tych zasad z 31 sierpnia 2026.
- Usługi lokalne: fryzjer, warsztat, firma remontowa, sprzątanie
- Dom i lifestyle: meble, wyposażenie wnętrz, sklepy z artykułami do domu
- Podróże i atrakcje: biura podróży, hotele, obiekty
- Produkty cyfrowe i edukacja: kursy, aplikacje, oprogramowanie
Droga wolna, kampanię da się uruchomić po weryfikacji firmy.
- Usługi finansowe: kredyty, ubezpieczenia, doradztwo, pośrednictwo
- Ochrona zdrowia i medycyna: gabinety, kliniki, stomatologia, fizjoterapia
- Usługi prawne: kancelarie, odszkodowania, dokumenty
Kategorie warunkowe obejmują wyłącznie reklamodawców amerykańskich. Kancelaria, gabinet i pośrednik kredytowy z Polski nie uruchomią dziś kampanii.
- Alkohol i wyroby nikotynowe
- Hazard i zakłady
- Treści polityczne
- Randki i treści dla dorosłych
- Twierdzenia zdrowotne bez dowodów
- Konkretna oferta pracy, wynajmu lub sprzedaży nieruchomości
Biuro nieruchomości może reklamować siebie, nie mieszkanie.
Z ośmiu polskich ofert prowadzenia ChatGPT Ads, które przejrzeliśmy 8 września 2026, żadna nie informuje o wykluczeniu finansów, zdrowia i prawa na stronie usługi. My mówimy o tym przed rozmową, żeby nie wyceniać kampanii, której nie da się uruchomić.
Kierowanie
Czy da się kierować kampanię na Twoje miasto
Polskie źródła spierają się o to od tygodnia, więc sprawdziliśmy w katalogu lokalizacji OpenAI, pobranym 8 września 2026. Polska ma w nim 16 województw i 20 299 kodów pocztowych. Osobnego celu „miasto” nie ma. Miasto kieruje się zestawem kodów.
Pokrycie jest nierówne. Bydgoszcz ma w katalogu 679 kodów, Warszawa 3 736, Kraków 1 100. Toruń ma 22, a Włocławek i Grudziądz nie mają ani jednego kodu z nazwą miasta. Dla firmy z Włocławka najmniejszym obszarem kampanii jest dziś województwo kujawsko-pomorskie.
Dlatego przed wyceną sprawdzamy kody Twojego miasta w aktualnym pliku. Jeśli ich nie ma, a działasz tylko lokalnie, odradzamy start i mówimy, kiedy wrócić.
| Miasto | Kody z nazwą miasta w katalogu | Najmniejszy obszar kampanii |
|---|---|---|
| Warszawa | 3 736 | dzielnica, po kodach |
| Kraków | 1 100 | dzielnica, po kodach |
| Bydgoszcz | 679 | miasto, komplet kodów |
| Gdańsk | 597 | miasto, komplet kodów |
| Toruń | 22 | część miasta |
| Inowrocław | 1 | województwo |
| Włocławek | 0 | województwo |
| Grudziądz | 0 | województwo |
Źródło: katalog lokalizacji OpenAI Ads (plik CSV linkowany z centrum pomocy, artykuł „Create Campaigns for ChatGPT Ads”), pobrany 8 września 2026: 468 271 wierszy, 53 kraje. Liczby dla miast policzone po nazwie miasta w kanonicznej nazwie kodu. Plik zmienia się, więc przed kampanią liczymy jeszcze raz.
Zakres
Co robimy w ramach obsługi
Sześć rzeczy, które dostajesz w cenie. Wszystko poniżej kończy się dokumentem albo ustawieniem na Twoim koncie, nie deklaracją.
Kwalifikacja przed umową
Branża wobec zasad reklamowych, kody pocztowe w katalogu, dostęp robota OAI-AdsBot do Twojej strony. Trwa jeden dzień roboczy i jest bezpłatna.
Konto reklamodawcy na Twoje dane
Ads Manager nie pozwala agencji zakładać konta w imieniu klienta. Zakładasz je Ty, weryfikujesz firmę, a nas zapraszasz z rolą administratora. Konto, historia i faktury od OpenAI zostają Twoje.
Komplet wariantów, nie jedna reklama
Nazwa, logo, obraz kwadratowy do 1200 px i komplet wariantów tytułu i opisu. OpenAI zaleca wiele wersji różniących się kątem, nie jeden komunikat w kilku odmianach. Na start przygotowujemy 8 wariantów tekstu i 2 obrazy, potem nowe warianty co miesiąc.
Wskazówki kontekstowe zamiast słów kluczowych
Opisujemy sytuacje, w których klient pyta o Twoją ofertę. Dokumentacja OpenAI zaznacza, że wskazówki nie są słowami kluczowymi i nie gwarantują wyświetlenia w konkretnych rozmowach.
Piksel, UTM i konwersje przed pierwszym wydatkiem
Piksel OpenAI i parametry UTM na stronie docelowej, zdarzenia konwersji ustawione przed startem. Ruch z ChatGPT bez oznaczenia ląduje w analityce jako wejścia bezpośrednie i kanał wygląda na martwy.
Raport z kosztem jednego zapytania
Wyświetlenia, kliknięcia, koszt kliknięcia, koszt jednego zapytania i decyzja: skalować, poprawiać czy wyłączyć.
Poza zakresem
Czego nie ma w tej usłudze
- Strona docelowa. Jeśli obecna nie utrzyma ruchu, proponujemy osobno landing page albo modernizację strony.
- Wyświetlenia przy konkretnych pytaniach. Odpowiednika raportu wyszukiwanych haseł z Google Ads w Ads Managerze nie ma, więc nikt nie wie, przy jakiej rozmowie reklama się pokazała.
- Remarketing. Listy odbiorców nie działają w EOG.
- Obecność w treści odpowiedzi. To osobna praca nad treścią i danymi o firmie, opisana w naszych tekstach o AI.
Cennik
Ile to kosztuje
Stała opłata zależy wyłącznie od wysokości budżetu reklamowego. Prowizja jest ta sama na każdym progu. Ten sam cennik obowiązuje w naszych kampaniach Google Ads i Meta Ads, więc dołożenie ChatGPT jako kolejnego kanału nie zmienia stawki, jeśli budżet mieści się w tym samym progu.
Umowa na 3 miesiące, potem miesiąc wypowiedzenia. Trzy miesiące to długość testu, po której da się coś powiedzieć o koszcie zapytania. Krótszy test mierzy szum.
- Budżet do 10 000 zł / mies.
- 500 zł netto
- Budżet 10 000–30 000 zł
- 1 000 zł netto
- Budżet 30 000–50 000 zł
- 1 500 zł netto
- Budżet powyżej 50 000 zł
- od 2 000 zł netto
- Prowizja od budżetu, na każdym progu
- 10–15%
- Kreacje w cenie
- 8 wariantów tekstu i 2 obrazy na start, potem nowe co miesiąc
- Przykład: test z budżetem 3 000 zł
- 860 zł netto
500 zł stałej opłaty plus 12% z 3 000 zł, czyli 360 zł. Prowizję ustalamy na starcie w przedziale 10–15%. Ceny netto.
Budżet wpłacasz bezpośrednio do OpenAI. Konto w Polsce rozlicza się w złotówkach, minimalny budżet dzienny to 65 zł, a OpenAI pobiera opłatę z karty po przekroczeniu progu równowartości 25 USD. Karta musi być z kraju konta.
Rozliczenie w panelu: za kliknięcie, za tysiąc wyświetleń albo za kliknięcie zoptymalizowane pod konwersję. O wyborze reklamy decyduje aukcja drugiej ceny ważona trafnością. OpenAI zaleca start od stawki 3–5 USD za kliknięcie.
Sensowny budżet testu to 2 000–3 000 zł miesięcznie. Poniżej 2 000 zł nasza opłata stanowi zbyt duży udział w całości, a system nie ma z czego się uczyć.
Jak to idzie
Jak wygląda pierwszy kwartał
Pięć kroków od zgłoszenia do decyzji. Terminy poniżej są nasze, jeden zależy od OpenAI: kolejka weryfikacji firmy bywa zmienna i piszemy o tym wprost.
Kwalifikacja
Branża, kody pocztowe, dostęp robota do strony, plan, na którym siedzą Twoi klienci. Wynik dostajesz na piśmie w jeden dzień roboczy.
Konto i pomiar
Zakładasz konto reklamodawcy i przechodzisz weryfikację firmy przez system Persona. My w tym czasie wdrażamy piksel, UTM i zdarzenia konwersji.
Kampania
Kraj albo zestaw kodów pocztowych, platformy, grupa reklam ze wskazówkami kontekstowymi, 8 wariantów tekstu, 2 obrazy. Stawkę startową ustawiamy w przedziale zalecanym przez OpenAI, 3–5 USD za kliknięcie, chyba że strategia automatyczna daje lepszy wynik.
Nauka, najdroższy etap
System testuje, przy jakich rozmowach reklama dostaje kliknięcia. Koszt kliknięcia i zapytania jest w tym czasie najwyższy. Dane w panelu pojawiają się z opóźnieniem do 7 godzin, więc nie reagujemy na pojedyncze dni.
Decyzja
Porównujemy koszt zapytania z Google Ads i wizytówką Google. Jeśli ChatGPT wychodzi drożej, mówimy to i proponujemy przeniesienie budżetu.
Porównanie
Czym to się różni od Google Ads
Przy jednym budżecie rzędu 1 000–3 000 zł zostajemy przy Google. ChatGPT finansujemy osobno, z pieniędzy na testy, i oceniamy po własnych konwersjach.
| Google Ads | ChatGPT Ads | |
|---|---|---|
| Kierowanie | słowa kluczowe i typy dopasowania | wskazówki kontekstowe, bez gwarancji wyświetlenia |
| Zasięg | każdy, kto wpisze frazę | tylko plany Free i Go |
| Personalizacja w Polsce | remarketing, listy odbiorców | brak w EOG |
| Optymalizacja | raport wyszukiwanych haseł, wykluczenia | tylko testy kreacji i stron docelowych |
| Rozliczenie | CPC, CPM, konwersje | CPC, CPM, oCPC, aukcja drugiej ceny ważona trafnością |
Nie dla każdego
Kiedy odradzamy
Pięć sytuacji, w których odpowiadamy „nie teraz” i mówimy, co zamiast tego.
- Finanse, ochrona zdrowia, usługi prawne. Zasady OpenAI wykluczają te branże poza USA i żadna agencja tego nie obejdzie.
- Sprzedaż firmom. Twój klient pracuje na koncie Business albo Plus, a tam reklamy nie ma.
- Miasto bez kodów w katalogu. Kampania na całe województwo płaci za rozmowy z miejscowości, do których nie dojedziesz.
- Budżet poniżej 2 000 zł miesięcznie. Nasza opłata stanowi wtedy zbyt duży udział w całości, a system nie ma z czego się uczyć.
- Strona blokuje roboty OpenAI albo stoi za CAPTCHA. Kampania nie przejdzie weryfikacji, dopóki tego nie naprawisz.
Pomiar własny
Co sprawdziliśmy sami, zamiast przepisać z prasy
Stan tego kanału zmienia się szybciej niż teksty, które go opisują. Dlatego każdą liczbę na tej stronie opatrujemy datą odczytu i sprawdzamy u źródła.
Dostępność dla Polski
Oficjalna lista dostępności Ads Managera pokazywała Polskę jako „Available” 1 września i 8 września 2026, podczas gdy część polskich tekstów wciąż pisała „wkrótce”.
Katalog lokalizacji
Plik OpenAI: 468 271 wierszy, 53 kraje, dla Polski 16 województw i 20 299 kodów. Nierówne pokrycie miast opisane wyżej.
Blokady robotów na 76 witrynach
Sprawdziliśmy pliki robots.txt 30 agencji marketingowych i 46 dużych marek z dozwolonych kategorii. Żadna nie blokuje OAI-AdsBot ani OAI-SearchBot, dwie blokują GPTBot, co reklam nie dotyczy. Blokada robota to rzadki problem, ale sprawdzamy ją i tak, bo jedna linijka w robots.txt zatrzymuje całą kampanię.
Czego nie obiecujemy
OpenAI pisze wprost, że nie ma jeszcze wskaźników skuteczności dla branż ani krajów. Liczby z amerykańskich relacji, na przykład CTR 0,68% z pomiaru Similarweb z maja 2026, traktujemy jako orientację, nie jako obietnicę dla Polski.
Pytania
Pytania przed rozmową
Ile kosztuje reklama w ChatGPT?
Dwie pozycje: budżet do OpenAI od 65 zł dziennie, rozliczany za kliknięcie lub tysiąc wyświetleń, oraz nasza obsługa od 500 zł netto miesięcznie plus 10–15% budżetu. Przy 3 000 zł budżetu obsługa wynosi 860 zł netto.
Czy reklama sprawi, że ChatGPT poleci moją firmę w odpowiedzi?
Nie. Reklamodawcy nie mogą kształtować, klasyfikować ani zmieniać odpowiedzi ChatGPT. Reklama jest osobnym, oznaczonym blokiem pod odpowiedzią.
Czy kampanię da się ograniczyć do jednego miasta w Polsce?
Zależy od miasta. Katalog OpenAI z 8 września 2026 ma komplet kodów dla Bydgoszczy, Warszawy czy Krakowa, ale zero dla Włocławka i Grudziądza. Sprawdzamy to przed wyceną.
Czy stomatolog, kancelaria albo doradca finansowy mogą się reklamować?
Nie z Polski. Kategorie zdrowie, prawo i finanse są dopuszczone wyjątkowo i tylko dla reklamodawców z USA.
Czy budżet przechodzi przez wasze konto?
Nie. Konto reklamodawcy zakładasz na swoją firmę, kartę podpinasz swoją, faktury od OpenAI dostajesz Ty. My wystawiamy osobną fakturę za obsługę.
Zobaczę, przy jakich pytaniach pokazała się moja reklama?
Nie. Ads Manager raportuje wyświetlenia, kliknięcia, wydatek, CTR, średni CPC, średni CPM i konwersje. Treść rozmów pozostaje prywatna, także wobec reklamodawcy.
Czy przenieść budżet z Google Ads do ChatGPT?
Przy jednym budżecie nie. ChatGPT Ads jest w becie, ma mniejszą kontrolę kierowania i zasięg obcięty do planów Free i Go. Test finansuj osobno.
Ile trwa, zanim coś zobaczę?
Pierwsze wyświetlenia w dniu akceptacji reklam, dane w panelu do 7 godzin później. O koszcie zapytania mówimy po 8 tygodniach, decyzję podejmujemy po 12.
Zobacz też
Reklama w ChatGPT rzadko stoi sama
Najczęściej wchodzi jako trzeci kanał obok Google i wizytówki. Wtedy da się porównać koszt zapytania z każdego z nich i zostawić te, które go dowożą.
Ten sam cennik, kalkulator kosztu na stronie. Tu zwykle zaczynamy.
Zobacz → Wizytówka GoogleNajtańszy kanał dla firmy z jednego miasta. Od 599 zł netto miesięcznie.
Zobacz → Jak trafić do odpowiedzi AICzęść ekranu, której nie da się kupić: co decyduje o tym, że model cytuje Twoją stronę.
Czytaj → Czy AI poleca Twoją firmęJak sprawdzić to samemu w 10 minut i dlaczego jeden test niczego nie dowodzi.
Czytaj →Następny krok
Prześlij adres strony i nazwę branży
W jeden dzień roboczy odpowiemy, czy kampania ma u Ciebie sens, z kodami Twojego miasta i wyceną na piśmie. Także wtedy, gdy odpowiedź brzmi: nie teraz.
Źródła i daty odczytu
- OpenAI, centrum pomocy: „Ads in ChatGPT”, „Ads in ChatGPT: The Basics”, „Create Campaigns for ChatGPT Ads”, „Create Ad Groups”, „Ads Manager Availability”, „Ads Manager Beta Account Setup”, „Billing & Payment”, „Conversion Measurement”, „Advertiser Guidance for Allowing OpenAI Web Crawlers”. Odczyt 8 września 2026.
- OpenAI, „Zasady dotyczące reklam”, wersja 1.5, aktualizacja 31 sierpnia 2026. Odczyt 8 września 2026.
- OpenAI, „ChatGPT Ads expands across Europe” (18 sierpnia 2026) oraz „A milestone in expanding access to AI with ChatGPT Ads” (31 sierpnia 2026).
- Katalog lokalizacji OpenAI Ads, plik CSV linkowany z centrum pomocy, pobrany 8 września 2026.
- Mediapanel (Gemius/PBI), użytkownicy ChatGPT w Polsce, październik 2025; Similarweb, CTR reklam w ChatGPT, maj 2026, rynek USA.
- Pomiar własny: robots.txt 76 polskich witryn, 8 września 2026; przegląd 8 polskich ofert prowadzenia ChatGPT Ads, 8 września 2026.