Link juice – co to jest i jak wpływa na SEO?

Branżowa nazwa dla czegoś opatentowanego

Rura, której nie ma

Metafora soku sugeruje ciecz przepływającą rurą: im grubsza rura, tym więcej wartości po drugiej stronie. Opisywany mechanizm nie polega jednak na przelewaniu, tylko na przeliczaniu: PageRank szacuje prawdopodobieństwo, że wędrujący po odnośnikach użytkownik trafi na daną stronę. Wynik zależy więc od całej struktury połączeń, a nie od pojedynczego kanału między dwiema stronami. Dodatkowo jest to jeden z wielu sygnałów, a nie licznik, który da się odczytać. Praktyczna konsekwencja: nie istnieje żaden „zapas soku” do rozdysponowania i żadna wartość, którą można komuś odebrać, przestawiając jeden odnośnik.

Sto dziewiętnaście odnośników z jednej podstrony

Element metafory, który akurat trzyma się faktów, to rozcieńczanie: im więcej odnośników wychodzi ze strony, tym mniejszy udział przypada każdemu z nich. Żeby zobaczyć, jak wygląda skala w zwykłym serwisie, policzyliśmy to u siebie 4 września 2026 roku. Strona hasła słownikowego wysyła 119 odnośników, z czego 52 prowadzą pod różne adresy. Hub usługi z listą miast — 233 odnośniki, 165 unikalnych adresów. Spis haseł słownika rozdziela ruch aż na 293 różne adresy. Kontrolą było porównanie strony z widoczną listą miast ze zwykłym hasłem, które musiało wypaść wyraźnie niżej, i tak się stało. Wniosek nie brzmi „usuwać odnośniki”, tylko: menu, stopka i listy same z siebie zjadają większość udziałów, więc odnośniki wstawione świadomie w treści są tymi nielicznymi, o których się w ogóle decyduje.

Nofollow nie jest zaworem

Popularne uproszczenie mówi, że atrybut nofollow zamyka przepływ. Dokumentacja jest ostrożniejsza: odnośniki oznaczone tymi atrybutami „will generally not be followed”, a strony, do których prowadzą, mogą i tak zostać znalezione innymi drogami: z map witryny albo z odnośników na innych serwisach.2 Słowo „generally” robi tu całą robotę. Do tego doszły w 2019 roku dwa dodatkowe oznaczenia o węższym znaczeniu: sponsored dla odnośników płatnych i ugc dla treści tworzonych przez użytkowników.2 Jeśli celem jest niedopuszczenie robota do adresu we własnym serwisie, dokumentacja odsyła do reguły w pliku robots.txt, a nie do atrybutu przy odnośniku.2

Jedyna część, nad którą masz kontrolę

Odnośniki z obcych serwisów składają się na profil linków zwrotnych, o którego kształcie decyduje ktoś inny. Wewnątrz własnego serwisu decyzja należy w całości do właściciela i to jest najtańsza dostępna dźwignia. Najczęstszy błąd polega na kierowaniu wszystkiego do strony głównej, która i tak zbiera odnośniki z każdego menu, zamiast do podstron ofertowych, które mają realnie sprzedawać. Przy tym dobrze jest pamiętać o tekście odnośnika: to on mówi, czego dotyczy strona docelowa, więc „kliknij tutaj” marnuje jedyną informację, jaką przy okazji można przekazać.

Najczęstsze pytania

Czy link juice to termin Google?
Nie. To nazwa branżowa opisująca mechanizm wywodzący się z PageRanku, czyli algorytmu opatentowanego jeszcze przed powstaniem firmy.

Czy nofollow całkowicie blokuje przekazanie wartości?
Dokumentacja mówi, że roboty „zwykle” nie będą podążać za takimi odnośnikami, a strony docelowe mogą zostać znalezione inną drogą. To wskazówka, nie zawór.

Czy warto ograniczać liczbę odnośników na stronie?
Nie kosztem nawigacji. Dobrze jest natomiast wiedzieć, że menu i listy zjadają większość udziałów, więc odnośniki w treści powinny być wstawiane świadomie.

Źródła

1. Patent US6285999B1, Method for node ranking in a linked database, L. Page — data pierwszeństwa 10 stycznia 1997, zgłoszenie 9 stycznia 1998, publikacja 4 września 2001. Zobacz patent →

2. Google Search Central, Qualify your outbound links to Google — wartości nofollow, sponsored i ugc oraz zastrzeżenie, że oznaczone odnośniki „will generally not be followed”, a strony docelowe mogą zostać odnalezione inaczej. Zobacz dokumentację →