Pozycjonowanie stron internetowych
w Łodzi

Łatwiej, niż wynikałoby z liczby mieszkańców. Na tysiąc łodzian przypada 170 zarejestrowanych firm, podczas gdy we Wrocławiu 240, w Krakowie 237, a w Poznaniu 258. Wrocław przy niemal takiej samej liczbie mieszkańców ma 161 tysięcy firm wobec 109 tysięcy w Łodzi. Konkurencja w wynikach jest więc realna, ale mniej liczna niż w miastach porównywalnej wielkości — i to pierwsza rzecz, którą sprawdzamy w konkretnej branży, zanim zaproponujemy zakres prac.

Prawie zawsze zaczynamy od dzielnicy albo kilku sąsiadujących rejonów. Miasto zajmuje 293 km², a z Retkinii na Olechów jedzie się przez pół Łodzi — klient szukający fryzjera, warsztatu czy fizjoterapeuty rzadko wybiera adres na drugim końcu miasta. Frazy z dopiskiem Bałuty, Widzew, Górna, Polesie czy Śródmieście mają mniejszy wolumen, ale dużo słabszą konkurencję i przynoszą zapytania od osób, które faktycznie do Ciebie dojadą. Hasła obejmujące całe miasto traktujemy jako cel na później.

Dla większości branż tak. Pabianice liczą 59 tysięcy mieszkańców, Zgierz 54 tysiące, Aleksandrów Łódzki 22 tysiące, Konstantynów Łódzki 19 tysięcy, a Ozorków 18 tysięcy — razem ponad 170 tysięcy osób w bezpośrednim sąsiedztwie. Konkurenci zwykle skupiają się na samej Łodzi, więc frazy z nazwami tych miast bywają wyraźnie tańsze do zdobycia. Nie proponujemy tego jednak wszystkim: przy usługach z dojazdem do klienta trzeba najpierw policzyć, czy dłuższa trasa nie zjada marży.

Przy frazach obejmujących całe miasto zwykle od czterech do sześciu miesięcy, bo tam stoją firmy, które pracują nad widocznością od lat. Przy zapytaniach zawężonych do dzielnicy albo do konkretnego problemu klienta pierwsze wejścia na pierwszą stronę widać zwykle po kilku tygodniach. Prowadzimy oba kierunki równolegle — szybsze frazy dają zapytania w czasie, gdy trudniejsze dopiero się rozpędzają.

Trzeba to znać, ale nie przesadzać z wnioskami. Od 2002 roku Łódź straciła 145 244 osoby — najwięcej ze wszystkich polskich miast w liczbach bezwzględnych — a jednocześnie liczba zarejestrowanych firm wzrosła z 89 387 do 109 005. Zostaje miasto, w którym wciąż mieszka blisko 640 tysięcy ludzi, z przeciętnym wynagrodzeniem na poziomie 99,9% średniej krajowej. Praktyczny wniosek jest inny, niż się wydaje: nie „rynek znika", tylko „rynek jest mniejszy, niż pamiętają założenia sprzed dekady" — i dlatego zasięg trzeba planować na dzisiejszych liczbach.

Zdalnie i mówimy o tym wprost — nasza siedziba mieści się przy ulicy Gdańskiej 89/1 w Bydgoszczy. Audyt, prace techniczne, treści i raporty wykonuje się bez różnicy dla efektu z dowolnego miejsca. Lokalna musi być znajomość rynku: tego, że Łódź jest czwartym miastem Polski o najrzadszym rejestrze firm w swojej czwórce, że wyniki wyszukiwania wyglądają inaczej na Widzewie i inaczej na Polesiu, oraz że pod bokiem miasta mieszka drugie 170 tysięcy potencjalnych klientów. Prowadzenie wizytówki Google w Łodzi wyceniamy osobno — przy usługach lokalnych to zwykle pierwszy krok, jeszcze przed pozycjonowaniem strony.