Google Ads & Meta Ads · Zamość
Kampanie Google Ads i Meta Ads
w Zamościu
Zamość bywa wymieniany jednym oddechem z pograniczem, ale do najbliższego przejścia granicznego w Hrebennem jest 59–60 kilometrów — to nie jest miasto przygraniczne, a kampania ustawiona pod ruch graniczny celuje w rynek, którego tu po prostu nie ma. Realny rynek jest bliżej i jest podwójny: samo miasto ma 7,9% bezrobocia, a otaczający je powiat zamojski ziemski — 10,2%, przy krajowych 5,0%. To ta sama nazwa na mapie i dwa różne portfele. Jedna kampania z jednym komunikatem i jedną ceną trafia więc albo za wysoko, albo za nisko — a najczęściej w obie strony naraz.
- 5,0ocena Google
- 0 złkonsultacja
- 24 hwycena
Ulica Zamenhofa, Zamość · fot. Emmanuel DYAN from Paris, France, CC BY 2.0
Rynek lokalny
Dwa różne portfele pod jedną nazwą na mapie
Nazwa „Zamość” obejmuje w codziennej mowie i miasto, i otaczający je powiat ziemski — ale te dwa obszary mają inną sytuację na rynku pracy i inną siłę nabywczą klienta. Kampania, która nie rozróżnia tych dwóch grup, licytuje cenę kliknięcia tak, jakby to był jeden, jednolity rynek, którym Zamość po prostu nie jest.
Rejestr REGON w Zamościu · struktura firm
8 041podmiotów w mieście
6 033działalności jednoosobowe · 75,0%
2 008spółki i pozostałe podmioty · 25,0%
Źródło: Główny Urząd Statystyczny (BDL), stan na 2024
59–60 kmodległość z Zamościa do najbliższego przejścia granicznego w Hrebennem
To nie jest miasto tuż przy granicy
Kampania budowana pod klienta przekraczającego granicę codziennie mierzy w rynek, który realnie znajduje się dziesiątki kilometrów dalej.
7,9%stopa bezrobocia rejestrowanego w mieście Zamość, 2024
Pierwszy portfel: samo miasto
To rynek nieco ciaśniejszy niż w Warszawie, ale wciąż z realną siłą nabywczą — inną niż w powiecie dookoła.
10,2%stopa bezrobocia rejestrowanego w otaczającym powiecie zamojskim ziemskim, 2024
Drugi portfel: powiat wokół miasta
Wyższe bezrobocie niż w samym mieście oznacza inny próg cenowy i inny język komunikatu reklamowego.
5,0%krajowa stopa bezrobocia rejestrowanego, 2024 — punkt odniesienia dla obu portfeli Zamościa
Oba portfele są nad krajową średnią, ale nierówno
Miasto i powiat różni od siebie dystans niemal dwóch i pół punktu procentowego — zbyt dużo, żeby traktować je jako jeden segment reklamowy.
Co robimy
Osobna kampania dla miasta, osobna dla powiatu wokół
Zamiast jednej kampanii z jednym budżetem na całą „okolicę Zamościa”, rozdzielamy pracę na dwa segmenty klienta, które mają różną siłę nabywczą i inny dystans do przebycia. Sześć elementów tej pracy.
Grupy reklam osobno dla miasta i osobno dla powiatu
Ustawiamy dwie ścieżki targetowania zamiast jednej wspólnej, żeby budżet nie mieszał odbiorców o różnej sile nabywczej.
Frazy i lokalizacje dobrane do promienia realnego dojazdu
Sprawdzamy, z jakiej odległości klient faktycznie jest skłonny przyjechać po Twoją usługę, zamiast zakładać to na oko.
Stawki dopasowane do możliwości każdego z dwóch portfeli
Cena i komunikat dla klienta z miasta różnią się od tych kierowanych do mieszkańca powiatu zamojskiego ziemskiego.
Osobne strony docelowe dla klienta miejskiego i dojeżdżającego
Osoba, która musi pokonać kilkanaście kilometrów, potrzebuje innej informacji na wejściu niż klient mieszkający dwie ulice dalej.
Budżet testowy przed decyzją o skali kampanii
Zanim zaangażujemy większe środki, sprawdzamy na ograniczonym budżecie, który z dwóch segmentów odpowiada szybciej i taniej.
Comiesięczny raport kosztu kontaktu z podziałem na segmenty
Pokazujemy osobno, ile kosztuje zapytanie z miasta, a ile z powiatu — te dwie liczby rzadko są sobie równe.
Cennik
Jedna faktura za budżet reklamowy, druga za naszą pracę
Skoro Zamość to w praktyce dwa różne rynki pod jedną nazwą, każda złotówka wydana na reklamę musi mieć policzalny efekt osobno dla miasta i osobno dla powiatu. Dlatego pieniądze na wyświetlenia i nasze wynagrodzenie za prowadzenie kampanii zawsze rozliczamy osobno.
500 złnetto, opłata miesięczna za obsługę
Tyle płacisz nam za samo prowadzenie kampanii
Kwota obejmuje przygotowanie konta, ustawienie obu segmentów — miejskiego i powiatowego — oraz cotygodniowy przegląd wyników.
10 do 15 procentprowizja liczona od kwoty wydanej na samą reklamę w Google i Mecie
Procent rośnie razem z Twoim budżetem, nie osobno od niego
Dokładną stawkę w tym przedziale ustalamy raz, na starcie, po ocenie skali budżetu na oba segmenty razem. Nie zmienia się w trakcie współpracy bez wcześniejszej rozmowy.
1 000 złminimalny sensowny budżet miesięczny w wyszukiwarce — w social media 800 zł
Poniżej tej kwoty wolimy powiedzieć wprost, że się nie opłaca
Mniejszy budżet nie zdąży pokazać różnicy między kosztem kontaktu z miasta a kosztem kontaktu z powiatu — a to jest sedno tej kampanii.
trzy miesiąceminimalny czas pierwszego etapu współpracy
Tyle trzeba, żeby rozdzielić oba segmenty liczbami
Pierwszy miesiąc zbiera dane osobno dla miasta i powiatu, drugi wprowadza poprawki, trzeci pokazuje już wiarygodny koszt kontaktu w obu grupach. Od czwartego miesiąca współpraca przechodzi na rozliczenie miesięczne bez odgórnie ustalonego końca. Podane kwoty są netto — doliczamy do nich 23% VAT.
Jak pracujemy
Pięć kroków rozdzielenia dwóch portfeli na starcie
Zanim uruchomimy pierwszą reklamę, ustalamy, czy Twoim realnym klientem jest mieszkaniec samego miasta, osoba dojeżdżająca z powiatu, czy obie te grupy naraz — bo od tego zależy cała reszta kampanii.
01bezpłatnie
Ustalenie, z jakiego promienia realnie przyjeżdża klient
Rozmawiamy o tym, ile kilometrów jest gotów pokonać Twój klient, zanim zrezygnuje na rzecz bliższej konkurencji. Propozycję i wycenę przesyłamy pisemnie w kolejnym dniu roboczym.
022–3 dni rob.
Wybór kanału osobno dla każdego z dwóch segmentów
Sprawdzamy, czy klienta z miasta i klienta z powiatu lepiej zdobyć przez wyszukiwarkę, media społecznościowe, czy oba kanały naraz.
033–5 dni rob.
Przygotowanie osobnych kreacji pod każdy portfel
Piszemy dwa różne komunikaty zamiast jednego uniwersalnego, bo cena, która przekonuje w mieście, może odstraszać klienta z powiatu.
04pierwsze tygodnie
Test obu segmentów na ograniczonym budżecie
Uruchamiamy kampanię równolegle w obu wersjach i porównujemy, który segment przynosi tańszy i szybszy kontakt.
05co miesiąc
Przesunięcie budżetu tam, gdzie kontakt wychodzi taniej
Co miesiąc pokazujemy koszt zapytania osobno dla miasta i powiatu, a budżet przesuwamy w stronę segmentu, który go uzasadnia.
FAQ
Pytania firm z Zamościa o reklamę w Google i Meta
To pytania, które wracają najczęściej w rozmowach z przedsiębiorcami z Zamościa przed pierwszą kampanią.
Czy warto celować kampanią w ruch graniczny z Ukrainą?
W przypadku Zamościa raczej nie — do najbliższego przejścia w Hrebennem jest 59–60 km, więc to nie jest naturalny rynek dla firmy działającej w samym mieście. Skuteczniej pracuje kampania skierowana do miasta i powiatu zamojskiego ziemskiego.
Po co rozdzielać kampanię na miasto i powiat, skoro to jeden region?
Bo bezrobocie w mieście (7,9%) i w otaczającym powiecie ziemskim (10,2%) różni się na tyle, że jedna cena i jeden komunikat rzadko trafiają dobrze w obie grupy naraz.
Jaka jest struktura opłat za prowadzenie kampanii?
Nasze wynagrodzenie to 500 zł netto miesięcznie plus prowizja w przedziale 10–15% liczona od kwoty, którą realnie wydajesz na reklamę — te środki trafiają wprost na konta Google i Mety, nie do nas.
Jaki budżet ma sens na start?
W wyszukiwarce odradzamy start poniżej 1 000 zł miesięcznie, a w mediach społecznościowych poniżej 800 zł — mniejsze kwoty nie zdążą wygenerować danych pozwalających policzyć realny koszt kontaktu.
Czy dacie gwarancję konkretnej liczby klientów?
Nie, bo zależy to od branży i od tego, ile firm z tego samego segmentu — miejskiego albo powiatowego — akurat reklamuje się w danym momencie. Zamiast obietnicy z powietrza pilnujemy kosztu kontaktu co tydzień.
Na jak długo podpisujemy umowę?
Pierwszy etap to minimum trzy miesiące, bo tyle potrzeba, żeby zebrać dane osobno dla miasta i powiatu. Od czwartego miesiąca rozliczenie jest już miesięczne, bez odgórnie ustalonego terminu końcowego.
Opinie Google
Co mówią nasi klienci?
Opinie klientów z Polski i Wielkiej Brytanii, zweryfikowane przez Google. Nie redagujemy ich ani nie wybieramy — poniżej widać wszystkie.
Bezpłatna konsultacja
Opisz swoją ofertę — ustalimy, czy Twój klient jest z miasta, z powiatu, czy z obu
Kilka zdań o tym, co sprzedajesz i skąd zwykle przyjeżdżają klienci, wystarczy do pierwszej oceny. Zaproponujemy podział budżetu między segment miejski i powiatowy oraz kanał, który ma sens na start.
- Rozdzielenie klienta miejskiego od powiatowegoZamiast jednej wspólnej kampanii pod całą okolicę.
- Dobór kanału i budżetu startowego dla obu grupGoogle Ads, Meta Ads albo oba naraz.
- Propozycja i kwota w kolejnym dniu roboczymPierwszy etap od trzech miesięcy, dalej bez terminu z góry.
Wolisz od razu porozmawiać przez telefon? 691 557 162
Konsultacja Google Ads i Meta Ads
Sprawdźmy, czy Twoja kampania trafia w jeden portfel, czy próbuje w oba naraz
Bezpłatna konsultacja: ustalimy, czy Twój klient jest bliżej miasta, czy powiatu zamojskiego ziemskiego, i zaproponujemy podział budżetu, który nie miesza tych dwóch grup.
Brama przy Starym Mieście, Zamość · fot. Scotch Mist, CC BY-SA 4.0
Zobacz też
Kampanie reklamowe w innych miastach regionu
Po drugiej stronie stoi częściej spółka kupująca na fakturę niż mikrofirma z sąsiedztwa.
Zobacz ofertę → KrosnoKonkurencję da się policzyć co do jednej firmy, ale rynek sięga daleko poza miasto.
Zobacz ofertę → ŁomżaKto nie znajdzie usługi na miejscu, od razu szuka jej w stolicy regionu, 80 km dalej.
Zobacz ofertę → Strony internetowe w ZamościuTytuł UNESCO przyprowadza gościa pod bramę — dalej decyduje zwykły konkret.
Zobacz ofertę →