E-commerce – czym jest i czym różni się jego SEO?

Czym jest e-commerce

Trzy rzeczy, na których sklepy tracą widoczność

Filtry generujące nieskończone adresy. Google opisuje to bez ogródek: nawigacja fasetowa „może generować nieskończone przestrzenie adresów URL, co szkodzi witrynie”, a „jeśli skanowanie idzie na bezużyteczne adresy, roboty mają mniej czasu na nowe, użyteczne”.1 To najczęstsza przyczyna sytuacji, w której nowe produkty długo nie wchodzą do indeksu.

Opisy przepisane od producenta. Ten sam tekst na dziesiątkach sklepów to problem duplikacji, a do tego brak jakiegokolwiek powodu, żeby Google wybrał akurat naszą stronę.

Niepełne dane produktu. Google zaleca podać „tyle bogatych informacji o produkcie, ile jest dostępnych, bez zastanawiania się, które dokładnie mechanizmy je wykorzystają”, bo wzbogacenia wyników „pokazywane są według uznania każdego z tych mechanizmów i mogą się zmieniać w czasie”.2

Bezpłatne oferty produktowe

Osobna rzecz warta uwagi przy mniejszym budżecie: ten sam katalog produktów, który zasila kampanie płatne, obsługuje też bezpłatne oferty. Google podaje, że produkty mogą pojawiać się bez opłat w wyszukiwarce, Mapach, Gemini, YouTube, karcie Zakupy, Grafice i Obiektywie, a funkcja jest w większości kont włączona domyślnie.3 Sklep, którego nie stać na reklamę, wciąż ma powód, żeby utrzymywać feed w porządku.

Sklep traktowany jak projekt graficzny

Uruchomienie sklepu prowadzi się często jak projekt graficzny, z kwestiami technicznymi odłożonymi „na potem”. O widoczności decydują tymczasem filtry, struktura adresów i feed produktowy, a każdą z tych rzeczy poprawia się najtaniej przed startem, nie po roku sprzedaży.

Sklep, karta produktu i Merchant Center

E-commerce opiera się na dobrych stronach produktowych i poprawnie skonfigurowanym Google Merchant Center. Kwestie filtrów opisuje hasło filtrowanie wyników.

Najczęstsze pytania

Dlaczego nowe produkty długo nie wchodzą do indeksu?
Częsta przyczyna to filtry generujące ogromną liczbę adresów, które zjadają budżet indeksowania należny stronom produktów.

Czy trzeba płacić, żeby produkty pojawiły się w Google?
Nie. Ten sam katalog obsługuje bezpłatne oferty produktowe, domyślnie włączone na większości kont Merchant Center.

Czy opis od producenta wystarczy?
Rzadko. Identyczny tekst w wielu sklepach nie daje wyszukiwarce powodu, żeby wybrać akurat ten.

Źródła

1. Google Search Central, „Faceted navigation best practices”: „can generate infinite URL spaces which harms the website”; „If crawling is spent on useless URLs, the crawlers have less time to spend on new, useful URLs”. Zobacz dokumentację Google →

2. Google Search Central, „Product structured data”: „Search result enhancements are shown at the discretion of each experience, and may change over time. For this reason, it is recommended to provide as much rich product information as available”. Zobacz dokumentację Google →

3. Google Merchant Center Help, „Free listings for products”: „With a free listing, the products you sell can appear at no cost on Google Search, Google Maps, Gemini, YouTube, the Shopping tab, Google Images, and Google Lens”; funkcja jest w większości kont włączona domyślnie. Zobacz dokumentację Merchant Center →