Backlink – definicja i znaczenie w SEO

Czym jest backlink

Mówimy wprost: kupujemy linki

Większość agencji pisze na swoich stronach „zdobywamy tylko linki naturalne” albo „nie kupujemy linków”. Powiemy to inaczej, bo tak wygląda rynek: zakup linków to standardowa część pracy nad SEO, a u nas pochłania zwykle 30–50% budżetu przeznaczonego na tę usługę. Pozostała część idzie na treść i stronę techniczną. Jedno bez drugiego nie utrzyma efektu, bo link prowadzący do słabej strony docelowej marnuje się razem z nią.

Różnica między agencjami nie leży w tym, czy linki się kupuje, tylko gdzie i w jakim tempie. Publikacja w tematycznym serwisie, który ma własnych czytelników, to inna transakcja niż wpis w farmie linków za dziesięć złotych, mimo że w cenniku obie nazywają się „link”.

Co Google naprawdę mówi o kupowaniu linków

Branżowa parafraza zasad rozjeżdża się z ich brzmieniem, więc sięgamy do źródła. Google definiuje link spam jako „tworzenie linków do witryny lub z witryny głównie w celu manipulowania pozycjami w wynikach wyszukiwania” i wymienia wprost „kupowanie lub sprzedawanie linków w celach rankingowych”, w tym „wymianę pieniędzy na linki albo na wpisy zawierające linki”.1

Najważniejsze jest jednak zdanie, które w branżowych dyskusjach ginie: „Posiadanie takich linków nie jest naruszeniem naszych zasad, o ile są opatrzone atrybutem rel="nofollow" lub rel="sponsored"”.1 Innymi słowy, Google nie zabrania płacenia za publikację. Zabrania płacenia za przekazywanie wartości rankingowej. Oznaczony link sponsorowany jest w pełni zgodny z zasadami i właśnie dlatego nie robi tego, po co ludzie kupują linki.

Konsekwencja naruszenia jest opisana krótko: „Witryny naruszające nasze zasady mogą zajmować niższe pozycje w wynikach albo nie pojawiać się w nich wcale”.1 To ryzyko jest realne i nie da się go wygadać. Można nim tylko zarządzać.

Jak zarządzamy tym ryzykiem

Ryzyko wynika nie z samej zapłaty, tylko ze wzorca: nagłego przyrostu, powtarzalnego anchora i źródeł bez związku z branżą. Dlatego przed publikacją sprawdzamy trzy rzeczy, których nie widać w cenniku: czy serwis źródłowy jest w indeksie i ma własny ruch, czy tematycznie sąsiaduje z ofertą klienta, i czy artykuł ma sens dla jego czytelnika bez naszego linku. Do tego dochodzi tempo: rozłożenie publikacji na miesiące zamiast paczki w jednym tygodniu.

Czego nie kupujemy: pakietów „1000 linków”, miejsc w katalogach bez ruchu, linków w stopkach cudzych serwisów i publikacji na portalach, które istnieją wyłącznie po to, żeby sprzedawać linki. Nie z powodów moralnych. Po prostu ten wzorzec jest najłatwiejszy do wykrycia i najdrożej wychodzi, kiedy zostanie wykryty.

Wybór linku wyłącznie po cenie

Link ocenia się najczęściej po jednej liczbie z cennika, bez sprawdzenia, czy strona źródłowa jest tematycznie powiązana i realnie czytana przez ludzi, a nie tylko odwiedzana przez roboty. Tani odnośnik z przypadkowej domeny bywa gorszy niż jego brak, zwłaszcza gdy takich odnośników pojawia się kilkadziesiąt w jednym miesiącu.

Co decyduje o wartości odnośnika

Na wagę backlinku pracuje jego anchor text, a całość odnośników do domeny opisuje profil linków zwrotnych. Atrybut nofollow rozstrzyga, czy link przekazuje wartość rankingową, a najczęstszą formą płatnej publikacji jest artykuł gościnny.

Dobór źródeł, tempo i pilnowanie proporcji prowadzimy jako strategię backlinkową, z miesięcznym raportem przyrostu, żeby było widać, co dokładnie kupiliśmy.

Najczęstsze pytania

Czy kupowanie linków łamie zasady Google?
Tak, jeśli link przekazuje wartość rankingową. Google zapisuje wprost, że płatny link nie narusza zasad, o ile jest oznaczony atrybutem rel="nofollow" lub rel="sponsored", a taki link nie wpływa na pozycje.

Jaka część budżetu SEO idzie na linki?
U nas zwykle 30–50%, w zależności od konkurencyjności branży i tempa, w jakim klient chce rosnąć. Reszta budżetu pracuje na treść i stronę techniczną.

Czy da się rosnąć w Google bez kupowania linków?
Da się, ale wolniej i nie w każdej branży. W konkurencyjnych kategoriach konkurenci kupują, więc rezygnacja z linków oznacza dłuższą drogę do tych samych pozycji.

Źródła

1. Google Search Central, Spam policies for Google Search, sekcja Link spam: „Link spam is the practice of creating links to or from a site primarily for the purpose of manipulating search rankings”; „Buying or selling links for ranking purposes. This includes: Exchanging money for links, or posts that contain links”; „It’s not a violation of our policies to have such links as long as they are qualified with a rel="nofollow" or rel="sponsored" attribute value to the <a> tag”; „Sites that violate our policies may rank lower in results or not appear in results at all”. Zobacz politykę Google →