Google Ads & Meta Ads · Zakopane
Kampanie Google Ads i Meta Ads
w Zakopanem
W 2024 roku 252 823 z 1 320 461 turystów korzystających z noclegów w powiecie tatrzańskim było obcokrajowcami — 19,1%, najwyższy udział wśród wszystkich powiatów górskich w Polsce, i wzrost o 295% od 2015 roku (wtedy 63 978 osób). To nie są mieszkańcy szukający po polsku dentysty na co dzień ani kierowcy przejeżdżający przez najbliższe przejście graniczne — to przyjezdni z wielu krajów, planujący pobyt kilku dni i szukający noclegu oraz atrakcji, często zanim jeszcze wsiądą w samolot czy samochód. Kampania prowadzona wyłącznie po polsku nie przegrywa o nich aukcji — po prostu w niej nie startuje.
- 5,0ocena Google
- 0 złkonsultacja
- 24 hwycena
Widok na Zakopane z Drogi pod Reglami · fot. Cybularny, CC0
Rynek lokalny
Gość, który planuje przyjazd z innego kraju, nie z sąsiedniej ulicy
Udział turystów zagranicznych w powiecie tatrzańskim sięgnął w 2024 roku 19,1% — najwyżej wśród porównywalnych powiatów górskich (Karkonosze 12,8%, nowotarski 7,5%, cieszyński 6,7%, kłodzki 4,9%, nowosądecki 4,4%, żywiecki 3,1%) i przy najszybszym tempie wzrostu: +295% od 2015 roku. To gość, który dopiero planuje kilkudniowy pobyt — sprawdza noclegi i atrakcje z wyprzedzeniem, często w swoim języku, zanim w ogóle dotrze na Podhale.
Rejestr REGON w Zakopanem · struktura firm
6 649podmioty w mieście
4 868działalności jednoosobowe · 73,2%
1 781spółki i pozostałe podmioty · 26,8%
Źródło: Główny Urząd Statystyczny (BDL), stan na 2024
19,1%turystów zagranicznych w powiecie tatrzańskim (2024) — 252 823 z 1 320 461 korzystających z noclegów, najwyższy udział wśród powiatów górskich w Polsce
Kampania tylko po polsku pomija co piątego potencjalnego gościa
To nie margines błędu statystycznego — to blisko jedna piąta całego ruchu turystycznego w regionie, która szuka oferty w innym języku niż polski.
+295%wzrost liczby turystów zagranicznych w powiecie tatrzańskim, z 63 978 w 2015 roku do 252 823 w 2024
To segment, który rośnie szybciej niż cały rynek
Podczas gdy liczba turystów krajowych rosła w tym czasie znacznie wolniej, ruch zagraniczny niemal się potroił — kampania zaplanowana na dzisiejsze proporcje za kilka lat będzie już nieaktualna.
przyjazd z daleka, nie z sąsiedztwaw odróżnieniu od ruchu przygranicznego, tu goście przyjeżdżają z wielu krajów na kilkudniowy pobyt, nie na jednorazowe zakupy
To inny mechanizm niż w mieście przy granicy
Gość planujący kilka dni w Zakopanem szuka noclegu i atrakcji z wyprzedzeniem, często zanim w ogóle wyruszy w podróż — kampania musi trafić do niego na długo przed przyjazdem, nie w dniu, w którym już jest w mieście.
2,77noclegu — średnia długość pobytu turysty w powiecie tatrzańskim (2024)
Krótki, zaplanowany z wyprzedzeniem pobyt, nie spontaniczny wypad
Skoro pobyt trwa średnio niecałe trzy noce, decyzja o wyborze noclegu i atrakcji zapada wcześniej, zwykle w sieci — to tam, a nie na miejscu, rozgrywa się pierwszy kontakt z ofertą.
Co robimy
Kampania widoczna dla gościa, który dopiero planuje przyjazd
Blisko jedna piąta turystów w powiecie tatrzańskim to obcokrajowcy, a ich liczba rośnie szybciej niż cały rynek. Sześć działań, które sprawiają, że kampania dociera do nich, zanim jeszcze wsiądą w samolot czy samochód.
Kreacje i strona docelowa w językach obcych, gdy branża na to pozwala
Tam, gdzie ma to sens, przygotowujemy wersję kreacji lub landing page w języku angielskim i innych — nie jako dodatek, tylko pełnoprawną ścieżkę dla gościa planującego przyjazd z zagranicy.
Kampanie kierowane na etap planowania, nie na dzień przyjazdu
Skoro decyzja o noclegu i atrakcjach zapada z wyprzedzeniem, ustawiamy kampanię tak, żeby trafiała do gościa na kilka tygodni przed podróżą, nie dopiero gdy jest już na miejscu.
Segmentacja odbiorców według kraju pochodzenia i języka wyszukiwania
Różne narodowości szukają różnych fraz i mają różne oczekiwania wobec oferty — testujemy komunikaty osobno dla każdego istotnego segmentu.
Wykluczanie fraz i lokalizacji, które nie przynoszą kontaktu
Regularnie przeglądamy raport wyszukiwanych fraz i wykluczamy te, które generują kliknięcia bez realnego zainteresowania, niezależnie od języka zapytania.
Strona docelowa gotowa na rezerwację bez rozmowy telefonicznej
Gość planujący pobyt z innego kraju rzadko dzwoni z wyprzedzeniem — formularz i jasny opis oferty muszą wystarczyć do podjęcia decyzji.
Comiesięczny raport kosztu kontaktu w podziale na kraj i kanał
Pokazujemy, ile kosztuje pozyskanie zapytania z każdego segmentu językowego i kanału, żeby budżet trafiał tam, gdzie realnie przynosi rezerwacje.
Cennik
Dwa rachunki: jeden dla Google i Mety, drugi dla nas
Budżet na wyświetlenia i kliknięcia trafia bezpośrednio na konta reklamowe Google i Mety. Nasze wynagrodzenie za prowadzenie kampanii w kilku językach i kontrolę kosztu kontaktu rozliczamy osobno, według stawek poniżej.
500 złnetto miesięcznie
Obsługa Google Ads i Meta Ads razem, w jednej opłacie
W tej stawce mieści się przygotowanie kampanii, jej bieżące doglądanie i budowa wariantów pod różne narodowości gości. Poprawki wprowadzane w trakcie miesiąca nie generują dodatkowego kosztu.
10–15%od wydatków na samą reklamę
Prowizja uzgadniana jednorazowo, przy starcie
Konkretny procent w tym przedziale zależy od wielkości konta reklamowego i nie zmienia się bez wcześniejszej rozmowy. Przy budżecie 3 000 zł i stawce 12% nasza faktura opiewa na 360 zł netto — reszta w całości idzie na kampanie.
1 000 / 800 złpróg wejścia: wyszukiwarka / social media
Poniżej tego progu odradzamy start
Mniejszy budżet nie daje żadnemu z kanałów szans na zebranie danych pozwalających policzyć realny koszt kontaktu w rozbiciu na język czy narodowość — wolimy uczciwie odradzić start niż prowadzić kampanię w ciemno.
3 mies.najkrótszy pierwszy etap współpracy
Tyle trwa dojście do wiarygodnych liczb
Pierwszy miesiąc gromadzi dane, drugi służy korektom, a trzeci pokazuje wynik zbliżony do docelowego. Od czwartego miesiąca rozliczenie jest już miesięczne, bez wyznaczonej z góry daty końca; wszystkie kwoty są netto, do doliczenia 23% VAT.
Jak pracujemy
Pięć etapów od sprawdzenia segmentu zagranicznego do stałej kontroli kosztu
Zanim uruchomimy kampanię, sprawdzamy, czy w Twojej branży w ogóle opłaca się dotrzeć do gościa planującego przyjazd z zagranicy — i w jakim języku warto to zrobić.
01bezpłatnie
Sprawdzenie opłacalności segmentu zagranicznego
Oceniamy, czy Twoja oferta ma sens dla gości planujących przyjazd z innego kraju, i szacujemy, ile dodatkowych zapytań mógłby przynieść ten segment. Wynik na piśmie w ciągu doby.
022–3 dni rob.
Podział budżetu między kanały i języki
Rozdzielamy środki między Google Ads i Meta Ads oraz między polski i języki obce, biorąc pod uwagę, skąd realnie pochodzą Twoi dotychczasowi goście.
033–5 dni rob.
Przygotowanie kreacji obcojęzycznych od pierwszego dnia
Tam, gdzie to uzasadnione, kreacja i strona docelowa w obcym języku powstają razem z polską wersją, nie jako późniejszy dodatek do sprawdzonej kampanii.
04pierwsze tygodnie
Wyłapywanie fraz, które kosztują, a nie przynoszą
Analizujemy, które frazy, kraje i lokalizacje faktycznie przekładają się na zapytania o pobyt, i eliminujemy te, które tylko zjadają budżet bez efektu.
05co miesiąc
Rozliczenie kosztu kontaktu segment po segmencie
Co miesiąc otrzymujesz zestawienie kosztu zapytania w podziale na język i kanał, żeby wiadomo było, który segment zagraniczny faktycznie się opłaca.
FAQ
Pytania o reklamy dla firm z Zakopanego
To, co najczęściej pyta firma z Zakopanego, zanim zdecyduje się poszerzyć kampanię o gości zagranicznych.
Naprawdę co piąty turysta w Zakopanem jest z zagranicy?
Dokładnie 19,1% turystów korzystających z noclegów w powiecie tatrzańskim w 2024 roku to obcokrajowcy — 252 823 z 1 320 461 — najwyższy udział wśród wszystkich powiatów górskich w Polsce, rosnący o 295% od 2015 roku.
Czy muszę od razu prowadzić kampanię w kilku językach?
Niekoniecznie. W ofercie noclegowej i atrakcjach osobna wersja językowa zwykle się opłaca, w innych branżach czasem wystarczy poszerzenie targetowania geograficznego. Dobieramy to indywidualnie przy pierwszej rozmowie.
Kreacja w obcym języku brzmi kosztownie i ryzykownie — czy tak jest?
Sam koszt jej przygotowania jest niewielki w porównaniu z potencjałem segmentu, który rośnie szybciej niż cały rynek turystyczny regionu. Startujemy zwykle z ograniczonym budżetem testowym, żeby zobaczyć realny zwrot przed zwiększeniem skali.
Ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads i Meta Ads w Zakopanem?
500 zł netto miesięcznie plus prowizja 10–15% od wydanego budżetu reklamowego, ustalona raz na starcie współpracy. Budżet na same reklamy trafia bezpośrednio do Google i Mety, osobno od naszego wynagrodzenia.
Możecie obiecać konkretny koszt pozyskania klienta?
Nie — zależy on od branży i tego, ilu innych reklamodawców celuje akurat w ten sam segment zagraniczny, więc żadna rzetelna agencja takiej obietnicy nie złoży. Pilnujemy kosztu kontaktu na bieżąco i reagujemy, gdy zaczyna rosnąć ponad opłacalny poziom.
Na jak długo podpisuję umowę i czy da się z niej wyjść wcześniej?
Pierwszy etap trwa minimum 3 miesiące — tyle potrzeba, żeby policzyć realny próg opłacalności w każdym segmencie językowym. Później praca toczy się miesiąc po miesiącu, bez odgórnie ustalonego terminu zakończenia.
Opinie Google
Co mówią nasi klienci?
Opinie klientów z Polski i Wielkiej Brytanii, zweryfikowane przez Google. Nie redagujemy ich ani nie wybieramy — poniżej widać wszystkie.
Bezpłatna konsultacja
Kilka zdań o Twojej ofercie, a policzymy, ilu gości zagranicznych dziś omijasz
Nie musisz znać terminologii kampanii międzynarodowych — opisz po prostu, czym się zajmujesz. Sprawdzimy, czy w Twojej branży opłaca się dotrzeć do gości spoza Polski, i jaki mieliby udział w ruchu, gdyby kampania działała też w ich języku. Etap wstępny, bez zobowiązań.
- Oszacowanie potencjału segmentu zagranicznegoKonkretnie dla Twojej branży, nie ogólnie dla regionu.
- Dobór języków i kanałów pod grupę docelowąGoogle Ads, Meta Ads, warianty obcojęzyczne.
- Propozycja i kwota następnego dnia roboczegoPierwszy etap od 3 miesięcy, dalej bez terminu z góry.
Wolisz od razu zadzwonić? 691 557 162
Konsultacja Google Ads i Meta Ads
Sprawdź, ile zapytań tracisz, pomijając gości z zagranicy
Bezpłatna konsultacja: policzymy, jaki zasięg daje dzisiejsza kampania wyłącznie po polsku, a jaki mógłby dać po uwzględnieniu gości zagranicznych, których w powiecie tatrzańskim przybywa najszybciej ze wszystkich regionów górskich.
Kozica tatrzańska, Tatry · fot. Lukas Plewnia, CC BY-SA 2.0
Zobacz też
Kampanie reklamowe w innych miastach regionu
Kampanię uruchamia się przed sezonem, nie w jego trakcie.
Zobacz ofertę → Nowy SączJedna kampania na dwa rynki, miejski i powiatowy, przepala budżet.
Zobacz ofertę → KrakówCo drugi turysta jest z zagranicy — jeszcze wyższy udział niż pod Tatrami.
Zobacz ofertę → Strony internetowe w ZakopanemRynek ma sufit — kolej na Kasprowy wozi tyle samo osób od 1936 roku.
Zobacz ofertę →