Molo rozładunkowe terminalu LNG w Świnoujściu; kampanie Google Ads i Meta Ads Świnoujście

Google Ads & Meta Ads · Świnoujście

Kampanie Google Ads i Meta Ads
w Świnoujściu

W czerwcu 2023 roku otwarto tunel pod Świną i mapa dojazdów do tego miasta przestała być aktualna. Klient, który kiedyś rezygnował na myśl o kolejce do promu, dziś przejeżdża pod dnem cieśniny w kilka minut — przez trzy lata zrobiono tak ponad piętnaście milionów razy. Kampania, która wciąż liczy zasięg po staremu, po prostu nie widzi tych ludzi.

Umów bezpłatną konsultację 691 557 162

5,0ocena Google
0 złkonsultacja
24 hwycena

Terminal LNG w Świnoujściu · fot. Matti Blume, CC BY-SA 4.0

Rynek lokalny

Tunel przesunął granicę Twojego rynku

Przez dziesięciolecia zasięg świnoujskiej firmy kończył się tam, gdzie zaczynała się kolejka do promu — bo dla kierowcy z Wolina czy Międzyzdrojów „szybko wpaść" oznaczało godzinę niepewności. Tunel pod Świną, pierwszy w Polsce drążony pod dnem cieśniny, skasował tę barierę w jeden dzień. Rynek dojazdowy się powiększył, ale ustawienia większości kampanii reklamowych zostały te same, co przed 2023 rokiem.

Rejestr REGON w Świnoujściu · struktura firm

6 874podmioty w mieście

5 181działalności jednoosobowe · 75,4%

1 693spółki i pozostałe podmioty · 24,6%

Źródło: Główny Urząd Statystyczny (BDL), stan na 2024

15 mlnprzejazdów tunelem przez pierwsze trzy lata

Kierowanie po kilometrach się zdezaktualizowało

Reklamę ustawia się dziś na promień wokół miasta, ale realną granicą zawsze był czas dojazdu, nie odległość. Po otwarciu tunelu ten czas skurczył się dla całej wschodniej strony cieśniny. Kampanie ustawiamy więc na minuty, nie kilometry — i zwykle okazuje się, że opłacalny zasięg sięga dalej, niż zakłada właściciel firmy.

57,6%obłożenia noclegów · popyt nie znika po sezonie

Dwa kalendarze, dwa budżety

W lipcu aukcje w branżach turystycznych są tu drogie i zatłoczone, w listopadzie prawie puste — a ruch, jak pokazuje najwyższe obłożenie noclegów w województwie, wcale nie zamiera. Prowadzimy więc dwie równoległe kampanie: sezonową, nastawioną na szybki zwrot, i całoroczną, tanią, budującą rozpoznawalność wtedy, gdy konkurencja milczy.

10 909miejsc noclegowych · klient w podróży klika, nie porównuje

Przyjezdny bierze pierwszą sensowną ofertę

Gość, któremu psuje się auto albo pęka rura w wynajętym mieszkaniu, nie przegląda dziesięciu stron — dzwoni pod pierwszy numer, który wygląda wiarygodnie. Reklama w wyszukiwarce jest w takich chwilach najkrótszą drogą do zlecenia, o ile prowadzi na stronę, która ładuje się w sekundę i pokazuje telefon bez przewijania.

75,4%firm to jednoosobowe działalności · rzadko reklamujące się w Google

W wielu branżach aukcje stoją tu puste

Trzy czwarte tutejszych podmiotów prowadzi jedna osoba, która najczęściej nie ma czasu ani zaplecza, żeby prowadzić kampanie. Efekt: w części branż konkurencja w aukcjach jest symboliczna, a stawki za kliknięcie znacznie niższe niż w Szczecinie. Takie okno warto wykorzystać, zanim ktoś inny zrobi to pierwszy.

Co prowadzimy

Kampanie liczone czasem dojazdu i porą roku

Reklama w mieście na wyspach rządzi się dwiema zmiennymi: jak daleko realnie sięga Twój klient i w którym miesiącu go szukamy. Sześć elementów, z których składamy kampanię.

Google Ads na zapytania z intencją

Reklama w wyszukiwarce łapie klienta w momencie potrzeby: awaria, nagły zabieg, usługa „na już". W mieście pełnym przyjezdnych to najbardziej dochodowy rodzaj ruchu, bo decyzja zapada w kilka minut i rzadko wraca do porównywania.

Meta Ads na popyt przed przyjazdem

Facebook i Instagram pozwalają docierać do ludzi, zanim tu dotrą — planujących urlop, wybierających sanatorium, szukających pomysłu na weekend. To kampania z dłuższym horyzontem, ale często decydująca o tym, kogo klient wybierze po przyjeździe.

Zasięg liczony w minutach

Zamiast rysować okrąg na mapie, sprawdzamy realne czasy dojazdu — inne po otwarciu tunelu niż przed nim, inne dla pieszego z promu, inne dla auta z Wolina. Budżet trafia tam, skąd klient jest w stanie do Ciebie dojechać, a nie tam, gdzie wygląda blisko na mapie.

Dwa kalendarze kampanii

Osobno prowadzimy nastawioną na szybki zwrot kampanię sezonową i osobno tanią, całoroczną, która pracuje wtedy, gdy konkurencja odpuszcza. Dzięki temu budżet nie przepala się w lipcu i nie milczy w listopadzie.

Cotygodniowa higiena wykluczeń

Przeglądamy raporty zapytań i wycinamy to, co tylko zjada budżet: szukających pracy, ciekawskich, kliknięcia z terenów, których nie obsługujesz. W kampaniach turystycznych to szczególnie ważne — łatwo płacić za ludzi, którzy pytają o zupełnie inne miasto.

Pomiar do poziomu rozmowy

Liczymy telefony i formularze, nie kliknięcia — z rozbiciem na sezon i resztę roku. Wiesz, ile kosztuje pozyskanie klienta w lipcu, a ile w lutym, i na tej podstawie decydujemy, gdzie przesunąć pieniądze.

Cennik

Przejrzyście jak rozkład rejsów

Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Google i Mecie, ze swoich kont — nie przechodzi przez nas i nie doliczamy do niego marż. Nasza praca to osobna pozycja: stała stawka plus prowizja ustalona raz, w umowie.

500 złnetto miesięcznie za prowadzenie

Cała obsługa w jednej stawce

Google i Meta, kreacje pod tutejszy rynek, dwa kalendarze kampanii, kierowanie liczone czasem dojazdu, cotygodniowe wykluczenia, pomiar telefonów i raport. Stawka nie rośnie, gdy dokładamy kampanie albo kanały.

10–15%prowizji od budżetu reklamowego

Rachunek przy budżecie 3 000 zł

Przy prowizji 12% nasza faktura wynosi 860 zł netto (500 zł prowadzenia plus 360 zł prowizji), a całe 3 000 zł pracuje w aukcjach na Twoich kontach. Procent ustalamy raz i nie zmienia się w sezonie.

1 000 / 800 złminimalny budżet: Google / Meta

Tyle wystarcza poza szczytem sezonu

Przy świnoujskich stawkach ten próg daje stałą obecność na frazach branży i dane do decyzji. W lipcu i sierpniu, gdy licytacja rośnie, zwykle warto go czasowo podnieść — powiemy o tym z wyprzedzeniem i z liczbami, nie w trakcie miesiąca.

3 mies.pierwsza umowa, potem miesiąc wypowiedzenia

Kwartał na dowód, potem swoboda

Miesiąc zbierania danych, miesiąc strojenia, miesiąc stabilnego kosztu rozmowy — potem umowa przechodzi na tryb miesięczny. Zostajesz, bo rachunek się spina, a nie dlatego, że wiąże Cię podpis. Kwoty netto, VAT 23%.

Jak pracujemy

Od rozpoznania mapy do stałego kosztu klienta

Zaczynamy od ustalenia, dokąd realnie sięga Twój rynek po zmianach ostatnich lat, a potem budujemy kampanię warstwami — najpierw pewny rdzeń, potem to, co wymaga sprawdzenia.

01bezpłatnie

Rozpoznanie stawek i zasięgu

Sprawdzamy koszty kliknięć w Twojej branży, wolumen zapytań w mieście i realne czasy dojazdu z okolicznych kierunków po otwarciu tunelu. Dostajesz prognozę kosztu rozmowy i wycenę na piśmie w 24 godziny.

023–5 dni rob.

Konta, pomiar, struktura

Kampanie zakładamy na Twoich kontach, z Twoim dostępem właścicielskim, i najpierw uruchamiamy zliczanie telefonów oraz formularzy. Dopiero potem wchodzi budżet — bez pomiaru reklama jest wydatkiem, nie inwestycją.

03pierwszy miesiąc

Rdzeń: miasto i twarde intencje

Startujemy od zapytań, przy których klient jest gotowy kupić, i od terenu, który obsługujesz na pewno. Pierwsze tygodnie służą zebraniu danych o realnym koszcie pozyskania rozmowy w Twojej branży.

04od drugiego miesiąca

Rozszerzenia i drugi kalendarz

Dokładamy kierunki zza tunelu, kampanię przedsezonową na Mecie i frazy okołozakupowe. Każde rozszerzenie dostaje osobny budżet i osobną ocenę: zostaje, jeśli koszt rozmowy się broni, znika, jeśli nie.

05co miesiąc

Przegląd i przesunięcia budżetu

Raport z kosztem rozmowy w podziale na kampanie, kierunki i miesiące. Przed sezonem podnosimy stawki tam, gdzie licytacja rośnie; po nim przenosimy pieniądze do kampanii budującej rozpoznawalność. Decyzje zapadają nad liczbami.

FAQ

Pytania o Google Ads i Meta Ads w Świnoujściu

Wątpliwości, z którymi przychodzą tutejsi przedsiębiorcy przed pierwszą kampanią.

Kiedy zobaczę pierwsze zapytania z reklamy?

Kliknięcia pojawiają się w dniu startu, pierwsze telefony zwykle w pierwszym tygodniu — to najszybsze narzędzie w marketingu. Ustabilizowanie kosztu rozmowy zajmuje jednak 4–8 tygodni, bo tyle trwa nauczenie systemu, kto realnie dzwoni, i wycięcie reszty.

Mam biznes sezonowy — czy nie lepiej włączyć reklamy tylko na lipiec?

Sama reklama owszem, da się włączyć na miesiąc, ale wtedy płacisz najwyższe stawki w roku i konkurujesz ze wszystkimi naraz. Taniej wychodzi model dwóch kalendarzy: mocna kampania w szczycie plus tania, całoroczna, która buduje rozpoznawalność i zbiera zapytania spoza sezonu — a tych, przy najwyższym obłożeniu noclegów w województwie, jest tu więcej, niż się wydaje.

Jaki budżet ma sens na start?

Minimum 1 000 zł miesięcznie na Google albo 800 zł na Metę. Poza szczytem sezonu to wystarcza na realną obecność i zebranie danych; w lipcu i sierpniu, gdy licytacja rośnie, zwykle proponujemy czasowe podniesienie budżetu — zawsze z wyprzedzeniem i z liczbami na stole.

Czy warto reklamować się w Niemczech, skoro granica jest tak blisko?

Bywa, że tak — ale to osobna kampania: inny język, inne frazy, inne oczekiwania wobec obsługi. Nie uruchamiamy jej „przy okazji", tylko wtedy, gdy realnie obsłużysz niemieckojęzycznego klienta i gdy rachunek na to pozwala. Najpierw domykamy to, co masz najbliżej.

Reklamowałem się już i uznałem, że to przepalanie pieniędzy — co robicie inaczej?

W takich kampaniach najczęściej brakowało trzech rzeczy: zliczania telefonów, cotygodniowych wykluczeń i podziału budżetu na sezon oraz resztę roku. Bez pomiaru nie wiadomo, co działa, więc tnie się na oślep. U nas każda złotówka ma przypisany kierunek, miesiąc i miernik — i to widać w raporcie.

Co zostaje moje, jeśli zakończymy współpracę?

Wszystko: konta reklamowe, historia kampanii, dane pomiarowe i strony docelowe — od początku są Twoje, my mamy do nich tylko dostęp. Odchodząc, zabierasz komplet i możesz pracować z kimkolwiek. Wolimy być potrzebni przez wyniki niż przez trzymanie kluczy.

Opinie Google

Co mówią nasi klienci?

Opinie klientów z Polski i Wielkiej Brytanii, zweryfikowane przez Google. Nie redagujemy ich ani nie wybieramy — poniżej widać wszystkie.

5,0 5,0 na 5 gwiazdek

24+ opinii
Google Business Profile

Zobacz wszystkie w Google

Bezpłatna konsultacja

Policz koszt klienta, zanim uruchomisz budżet

Zanim wydasz pierwszą złotówkę, warto znać trzy liczby: ile kosztuje kliknięcie w Twojej branży, ilu ludzi szuka Twojej usługi w mieście i jaki koszt rozmowy jest realny przy Twoim budżecie — w lipcu i w listopadzie osobno. Przygotujemy je bezpłatnie.

Stawki w Twojej branżyRealne koszty kliknięć w Świnoujściu, nie średnie krajowe.
Zasięg w minutachDokąd sięga Twój rynek po otwarciu tunelu pod Świną.
Sezon kontra reszta rokuDwa budżety, dwa kalendarze, jedna prognoza kosztu rozmowy.

Wolisz zadzwonić? 691 557 162

Bezpłatna konsultacja SEO — strony miejskie

Zbiorniki terminalu LNG w Świnoujściu; reklamy Google Ads dla firm ze Świnoujścia

Sprawdź, dokąd naprawdę sięga Twój rynek

Bezpłatna konsultacja: policzymy stawki w Twojej branży, realne czasy dojazdu po otwarciu tunelu i prognozowany koszt jednej rozmowy z klientem — osobno dla sezonu i dla reszty roku.

Umów bezpłatną konsultację 691 557 162

Terminal LNG — widok ogólny · fot. Maciek Kwiatkowski, CC BY-SA 4.0

Zobacz też