Co to jest E-A-T?
E-A-T to skrótowiec pochodzący od angielskich słów Expertise (wiedza specjalistyczna), Authoritativeness (autorytet) oraz Trustworthiness (zaufanie). Pojęcie to jest kluczowe w ocenie jakości treści internetowych, zwłaszcza w kontekście optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek (SEO). E-A-T ukierunkowuje twórców na dostarczanie odbiorcom wysokiej jakości, rzetelnych informacji.
Geneza i znaczenie pojęcia E-A-T
Koncepcja E-A-T została oficjalnie wprowadzona do wytycznych dla oceniających jakość wyszukiwania przez Google już w 2014 roku. Od tego czasu stała się jednym z najistotniejszych kryteriów oceny serwisów, mających wpływ na widoczność w wynikach wyszukiwania. Szczególną uwagę przywiązuje się do E-A-T w przypadku serwisów o tematyce medycznej, finansowej czy prawnej, gdzie precyzja, wiarygodność i specjalistyczna wiedza są niezbędne. Jednak zasady E-A-T mają zastosowanie niemal w każdej branży – wpływają na budowę zaufania odbiorcy, pozycjonowanie oraz finalnie na reputację marki lub autora.
W praktyce E-A-T nie jest pojedynczym algorytmem oceny, lecz zbiorem wytycznych, którymi kierują się zarówno automatyczne systemy, jak i ludzie weryfikujący jakość treści. Budowanie silnej pozycji w internecie wymaga konsekwentnego rozwijania każdego z trzech filarów E-A-T.
Szczegółowe omówienie elementów E-A-T
Każda składowa E-A-T wnosi odrębne wartości dla jakości strony i pozycji w wyszukiwarce. Łączne spełnianie wszystkich wymagań jest dużym wyzwaniem, jednak przynosi wymierne korzyści dla serwisu.
- Ekspertyza (Expertise) – oznacza prezentowanie wiedzy na najwyższym możliwym poziomie. Treści powinny być tworzone przez osoby znające się na poruszanych zagadnieniach, zwłaszcza tam, gdzie wymagana jest specjalistyczna wiedza.
- Autorytet (Authoritativeness) – odnosi się do renomy twórcy lub strony jako uznanego źródła. Jeżeli inni cytują, odwołują się do autora lub serwisu, wzmacnia to postrzeganie autorytetu przez użytkowników oraz algorytmy wyszukiwarki.
- Zaufanie (Trustworthiness) – polega na zapewnieniu użytkowników o prawdziwości, bezpieczeństwie i rzetelności informacji. Jasne przedstawienie autorów, łatwy kontakt, przejrzyste zasady korzystania oraz dbałość o bezpieczeństwo danych użytkownika są tutaj kluczowe.
Jak budować wysokie E-A-T? Konkretne działania
Stworzenie silnego fundamentu E-A-T wymaga złożonej strategii i długofalowego podejścia. Oto najważniejsze praktyki umożliwiające zwiększanie każdego z filarów:
- Publikuj treści podpisane przez ekspertów – teksty powinny być publikowane przez osoby posiadające odpowiednie kwalifikacje, certyfikaty lub doświadczenie potwierdzone w danej dziedzinie. Można dołączyć krótkie biogramy pod artykułami.
- Stosuj weryfikację źródeł – cytowanie uznanych opracowań lub raportów branżowych zwiększa wiarygodność prezentowanych tez.
- Udostępniaj informacje o recenzjach – rzetelne opinie użytkowników lub ekspertów dostępne na stronie potwierdzają jakość i budują zaufanie.
- Zapewnij bezpieczne połączenie (HTTPS) – certyfikat SSL nie tylko chroni dane, ale stanowi również sygnał rzetelności i dbałości o użytkownika.
- Aktualizuj treści – regularna korekta i uzupełnianie artykułów o nowe dane sprawia, że strona jest postrzegana jako źródło aktualnych informacji.
- Opracuj czytelną politykę prywatności – jasne, łatwo dostępne zasady postępowania z danymi podnoszą poziom transparentności.
- Aktywność na specjalistycznych forach i branżowych wydarzeniach – udział autorów w dyskusjach, warsztatach czy konferencjach wpływa na postrzeganie ich jako autorytetów.
- Twórz klarowne profile autorów – zamieszczanie informacji o wykształceniu, doświadczeniu lub zdobytych nagrodach autorów pozytywnie wpływa na postrzeganie ekspertyzy i autorytetu.
Dlaczego E-A-T jest kluczowy w SEO?
Wprowadzenie E-A-T do procesów SEO znacząco zmieniło podejście wielu serwisów internetowych. Wyszukiwarki przestały oceniać jedynie techniczne aspekty stron czy liczbę słów kluczowych – zaczęły premiować jakość, transparentność oraz bezpieczeństwo. Im wyższa wartość E-A-T, tym większa szansa na czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania, szczególnie w sektorze finansowym, zdrowotnym lub prawniczym.
W przypadku serwisów dotyczących zdrowia czy inwestycji, nawet niewielki błąd może spowodować realne zagrożenie. Algorytmy i oceniający przykładają więc dużą wagę do dokładności, rzetelności i klarowności przekazu. W polskich realiach oznacza to konieczność angażowania wykwalifikowanych autorów, publikowania odnośników do źródeł oraz wdrażania jasnych zasad korzystania z serwisu.
Przykłady praktycznych zastosowań E-A-T w polskim internecie
Teoria to jedno, jednak zastosowania E-A-T w praktyce ilustrują, jak realny wpływ może mieć to pojęcie na pozycję i wiarygodność strony:
- Portal finansowy prowadzący bloga inwestycyjnego – angażuje do publikacji znanych analityków, a pod każdym artykułem umieszcza linki do źródeł, informacje o autorze i dacie aktualizacji.
- Serwis terapeutyczny – teksty przygotowują wyłącznie certyfikowani psycholodzy lub lekarze, a użytkownicy mają wgląd w profile specjalistów.
- Blog kulinarny – do oceny przepisów i artykułów zaprasza uznanych szefów kuchni, którzy prezentują swoje kwalifikacje w dedykowanej zakładce.
- Strona z poradami podatkowymi – eksperci ds. podatkowych regularnie aktualizują treści zgodnie ze zmianami w przepisach, a każda publikacja podpisana jest nazwiskiem doradcy.
Jak sprawdzić i poprawić E-A-T swojej strony?
Sprawdzenie poziomu E-A-T własnego serwisu obejmuje kilka obszarów:
- Analiza autorów – czy autorzy artykułów posiadają zweryfikowane kwalifikacje i jasno opisane doświadczenie?
- Jasność komunikacji – czy użytkownik wie, z kim się kontaktować? Czy zasady korzystania ze strony i polityka prywatności są klarowne?
- Dostępność źródeł – czy w artykułach znajdują się odniesienia do niezależnych, sprawdzonych źródeł?
- Poziom aktualizacji treści – kiedy ostatnio były aktualizowane kluczowe informacje? Czy poprawki i zmiany są widoczne i umotywowane?
- Bezpieczeństwo strony – czy wdrożone zostały protokoły zabezpieczające (np. HTTPS, ochrona danych osobowych)?
Proces wdrożenia zmian w zakresie E-A-T wymaga systematycznej pracy i reagowania na wszelkie sygnały użytkowników, a także monitorowania zmian w wytycznych Google.
Powiązane pojęcia i wskazówki związane z E-A-T
E-A-T wiąże się z kilkoma dodatkowymi terminami ważnymi w kontekście SEO oraz jakości stron internetowych. Oto najważniejsze z nich:
- YMYL (Your Money, Your Life) – określenie treści mających wpływ na finanse, zdrowie lub bezpieczeństwo, gdzie E-A-T jest szczególnie istotne.
- White Hat SEO – dobre praktyki optymalizacji zgodne z wytycznymi Google, związane z budowaniem wiarygodnej i wartościowej strony.
- Content Marketing – strategia polegająca na publikacji jakościowych treści, która efektywnie wspiera elementy E-A-T.
- Page Quality – ogólna ocena jakości strony przez wyszukiwarki, z E-A-T jako jednym z kluczowych kryteriów.
Wdrażając działania oparte na E-A-T, warto zwracać uwagę nie tylko na samą treść, ale również na kontekst jej prezentacji, techniczne zabezpieczenia serwisu oraz jawność informacji o autorach i firmie.
Podsumowanie
E-A-T to podstawa długoterminowych działań SEO i budowania zaufania w sieci. Składa się z trzech ściśle powiązanych elementów: wiedzy eksperckiej, autorytetu i zaufania. Odpowiednie wdrożenie każdego z nich przekłada się na lepszą widoczność w wyszukiwarkach, zwiększone poczucie bezpieczeństwa użytkowników oraz wzmocnienie pozycji marki lub osoby jako rzetelnego źródła. Inwestycja w E-A-T to inwestycja w przyszłość każdej witryny internetowej, niezależnie od branży.