Co to są dane strukturalne?
Dane strukturalne to specjalne oznaczenia w kodzie strony internetowej, opisujące zawartość w sposób czytelny dla maszyn, takich jak wyszukiwarki internetowe. Dzięki nim roboty indeksujące szybciej interpretują, co znajduje się na stronie – czy to recenzja produktu, przepis kulinarny, opis wydarzenia, dane adresowe czy lista usług. Wykorzystując predefiniowane formaty, dane te pomagają generować bardziej atrakcyjne i wyczerpujące prezentacje stron w wynikach wyszukiwarki.
Jak działają dane strukturalne – szerokie omówienie
Dane strukturalne systematyzują informacje dostępne na stronie poprzez przypisanie im określonych cech i kategorii. W przeciwieństwie do klasycznego tekstu, są one „opakowane” w specjalne znaczniki, które informują algorytmy wyszukiwarek, jakie konkretnie dane zawiera dana sekcja strony. Może to być autor artykułu, data publikacji, cena produktu czy lokalizacja firmy. W efekcie takie podejście ułatwia zrozumienie, co de facto użytkownik znajdzie po odwiedzeniu danego adresu www.
Strukturyzowanie danych ma kluczowe znaczenie w procesie indeksowania, jak również podczas generowania tzw. rozszerzonych wyników. Mechanizmy wyszukiwarek, analizując te oznaczenia, potrafią wyświetlić w wyszukiwarce dodatkowe elementy: gwiazdki ocen, miniaturki zdjęć, ceny, terminy wydarzeń czy nawet listę najważniejszych punktów artykułu. Strony z zaimplementowanymi danymi strukturalnymi wyróżniają się wśród konkurencji i oferują odbiorcom więcej użytecznych szczegółów zanim jeszcze klikną w link.
Zalety stosowania danych strukturalnych
- Lepsza prezentacja w wyszukiwarce: Strona posiadająca strukturę danych może pojawić się jako wyróżniony fragment, tabela cen czy lista FAQ.
- Zwiększona klikalność: Dodatkowe informacje (np. liczba opinii, ocena, dostępność) zachęcają użytkowników do odwiedzenia strony.
- Ułatwione indeksowanie: Lepiej opisane treści są szybciej i trafniej interpretowane przez roboty wyszukiwarek.
- Dostosowanie do nowych formatów wyszukiwania: Dane strukturalne pomagają asystentom głosowym i urządzeniom mobilnym w przedstawianiu informacji w najczytelniejszej postaci.
- Większa szansa na pojawienie się w nowych funkcjach wyszukiwarek: Strony mogą być wyświetlane w formie karuzel, map czy list produktowych.
Najważniejsze zastosowania danych strukturalnych
Dane strukturalne można wykorzystać do opisu wielu elementów i typów treści występujących na polskich stronach www. Do najczęstszych należą:
- Strony ofertowe: Dodanie danych o usługach, czasie realizacji czy zakresie oferty. Przykładowo, lokalna drukarnia może wyróżnić szybkość realizacji lub typy materiałów, które obsługuje.
- Sklepy internetowe: Oznaczenie produktów, cen, dostępności, opinii, co skutkuje wyświetleniem tych danych już w wyszukiwarce.
- Katalogi firm: Adresy, godziny otwarcia, dane kontaktowe i mapy, które mogą być pokazane użytkownikom od razu w wynikach wyszukiwania.
- Portale wydarzeniowe i kulturalne: Prezentacja terminów, lokalizacji i możliwości zakupu biletów na wydarzenia sportowe czy koncerty organizowane w polskich miastach.
- Przepisy kulinarne: Oznaczenie składników, czasu przygotowania, wartości kalorycznych – co jest bardzo popularne w blogach kulinarnych.
- Oferty pracy: Strukturując informacje o stanowisku, wynagrodzeniu lub wymaganiach, ogłoszenie jest lepiej widoczne w agregatorach ofert.
Polskie serwisy, korzystając z danych strukturalnych, nie tylko zwiększają swoją widoczność, ale także poprawiają komfort użytkownika, który szybciej odnajduje potrzebne informacje. To świetne rozwiązanie szczególnie dla lokalnych biznesów, które chcą przyciągnąć klientów z konkretnej okolicy.
Rodzaje formatów danych strukturalnych
Najpopularniejsze formaty stosowane na stronach internetowych to:
- JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Format rekomendowany m.in. przez najważniejsze wyszukiwarki. Łatwy do implementacji, umieszcza się go w sekcji <head> strony.
- Microdata: Oznaczenia bezpośrednio w elementach kodu HTML. Umożliwia przypisanie właściwości, takich jak tytuł czy autor, konkretnym fragmentom treści.
- RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Rozszerzenie języka HTML, pozwala opisać relacje między różnymi elementami informacji na stronie.
Wybór formatu najczęściej zależy od typu strony internetowej, komfortu wdrażania oraz preferencji webmastera.
Krok po kroku: wdrażanie danych strukturalnych na stronie
- Analiza treści: Wyszczególnienie kluczowych informacji, które są wartościowe dla odbiorcy (np. opis usług w salonie kosmetycznym).
- Dobór odpowiednich znaczników: Wybór kategorii i właściwości z oficjalnej bazy danych strukturalnych (jednym z najważniejszych źródeł jest schema.org).
- Implementacja wybranego formatu: Dodanie do kodu strony fragmentów z oznaczeniami. Może to być osobny skrypt JSON-LD lub atrybuty mikroformatów.
- Testowanie poprawności: Sprawdzanie, czy dane są interpretowane prawidłowo przez narzędzia do testowania, dostępne publicznie i bezpłatnie.
- Monitorowanie rezultatów: Analiza, czy wdrożenie przyniosło wzrost widoczności i poprawę prezentacji w wyszukiwarce.
Sam proces nie wymaga rozległej wiedzy programistycznej, a wiele systemów CMS oferuje już gotowe rozwiązania, które można szybko wdrożyć na polskich stronach internetowych o różnym profilu działalności.
Praktyczne przykłady użycia danych strukturalnych w polskich realiach
- Portal informacyjny: Dodanie znaczników do artykułów pozwala wyświetlić autora i datę publikacji obok tytułu już w wynikach wyszukiwania.
- Serwis ogłoszeniowy: Dzięki strukturze danych użytkownicy widzą cenę, lokalizację i kategorię ogłoszenia przed wejściem na stronę.
- Kawiarnia w dużym mieście: Oznaczając godziny otwarcia i lokalizację, możliwe jest wyświetlenie tych danych z mapą i wskazówkami dojazdu.
- Organizator wydarzeń edukacyjnych: Strona wydarzenia z zaimplementowanymi strukturami prezentuje termin, miejsce i opcję rejestracji już w wyszukiwarce.
- Blog kulinarny: Zaprezentowanie składników, czasu przygotowania i zdjęcia potrawy już w SERP może podnieść ruch na stronie nawet o kilkadziesiąt procent.
Wskazówki i powiązane terminy
- Znaczniki meta: Klasyczna forma przekazywania ogólnych informacji o stronie, np. opis czy słowa kluczowe; są mniej szczegółowe niż dane strukturalne.
- SERP: Strona z wynikami wyszukiwania, na której pojawiają się informacje wzbogacone o dane strukturalne.
- SEO techniczne: Ulepszenia kodu i struktury strony nastawione na osoby i maszyny, w tym właśnie wdrażanie danych strukturalnych.
- Asystenci głosowi: Te narzędzia pobierają informacje ze stron www, korzystając z danych strukturalnych, aby lepiej zrozumieć zapytania użytkowników.
- Schema.org: Uniwersalny zbiór schematów umożliwiających strukturyzację większości danych na typowych stronach.
Podsumowanie
Dane strukturalne to niezwykle skuteczny sposób na podniesienie atrakcyjności i funkcjonalności strony internetowej. Wdrażając je, administratorzy i właściciele witryn mogą liczyć na wyższą widoczność w wyszukiwarkach oraz lepsze dopasowanie treści do oczekiwań odbiorców. Dzięki szybkim wdrożeniom polskie firmy, portale i blogi wyróżniają się na tle konkurencji i stają się bardziej przyjazne zarówno dla użytkowników, jak i dla nowoczesnych algorytmów wyszukiwarek.